Não é de hoje que as ações dos cinemas da nossa região decepcionam uma parcela importante do público. Ao longo dos anos, foram muitas mudanças, novas administrações e expectativas de que, finalmente, teríamos uma experiência cinematográfica à altura do que os fãs de cultura pop e nerd consomem. Mas a sensação é de que essa esperança nunca chega.
E existe uma pergunta que precisa ser feita: os cinemas de Montes Claros estão atendendo aos desejos do público ou apenas às necessidades comerciais de suas franquias?
A cidade tem uma comunidade geek ativa, que acompanha lançamentos, participa de eventos, consome produtos licenciados e movimenta as redes sociais. Além disso, iniciativas culturais como o Dia Municipal do Nerd e o Dia Municipal do Cosplay fortalecem esse cenário e ajudam a mostrar a importância desse público para a economia criativa da região.
É justamente por isso que existe uma expectativa de maior valorização. Afinal, estamos falando de uma parcela dos consumidores que acompanha de perto grandes franquias, compra ingressos, coleciona produtos e transforma estreias em verdadeiros acontecimentos.
É verdade que tivemos melhorias. A qualidade dos produtos colecionáveis, especialmente os famosos baldes de pipoca temáticos, evoluiu bastante. Hoje, esses itens fazem parte da experiência de muitos fãs e são capazes de gerar grande repercussão. Mas vamos combinar: oferecer um balde bonito é apenas o começo. Essa é uma das ações mais básicas que um cinema pode realizar para se aproximar do público.
A concorrência também pode ter contribuído para movimentar o mercado. A chegada de uma nova rede à cidade trouxe mudanças e renovou expectativas, mas ainda parece pouco diante do potencial que existe. Afinal, trocar uma operação por outra não significa, necessariamente, transformar a experiência de quem frequenta as salas.
E estamos falando de um mercado gigantesco! A cultura pop movimenta bilhões ao redor do mundo, e basta olhar para o tamanho das expectativas em torno de *Vingadores: Doutor Destino*. O filme já foi associado a números impressionantes de pré-venda, com uma marca divulgada de US$ 125 milhões. Independentemente dos números finais, o interesse em torno de grandes franquias mostra o poder comercial desse público.
Mas a insatisfação que trago nesta coluna não é apenas minha. Ao longo dos últimos meses, fui procurado inúmeras vezes por fãs que querem entender por que determinadas ações realizadas em outras cidades não chegam a Montes Claros. São pessoas que acompanham o trabalho do Nerd Sem Filtro, que vivem a cultura geek e que simplesmente querem ser ouvidas.
Vamos a dois exemplos recentes.
CARROS: 20 ANOS DE UMA FRANQUIA QUE NÃO CHEGOU AQUI
A primeira situação envolve *Carros*, da Disney. A franquia completou 20 anos do lançamento do primeiro filme e recebeu ações especiais em shoppings e cinemas de diferentes localidades. Experiências temáticas, divulgação e atividades para celebrar uma história que marcou gerações.
Mas e Montes Claros?
Fui procurado por diversos fãs que queriam saber por que ações anunciadas nas redes sociais de cinemas e shoppings não chegaram à nossa cidade. A pergunta foi levada aos responsáveis, mas não conseguimos uma resposta precisa que explicasse por que a programação não foi realizada por aqui enquanto outras regiões receberam as iniciativas.
E não estamos falando de uma franquia desconhecida. Carros tem uma base enorme de fãs, atravessa gerações e possui um público que certamente gostaria de participar dessas comemorações.
VELOZES E FURIOSOS: 25 ANOS E NENHUMA CELEBRAÇÃO POR AQUI?
Outro exemplo é *Velozes e Furiosos*, uma das franquias mais populares e rentáveis do cinema. Com 25 anos de história e a caminho de seu 11º filme principal, a saga construiu uma legião de fãs ao redor do mundo.
Uma data tão importante merecia ações especiais, experiências para o público e uma divulgação capaz de transformar a comemoração em um evento. Mas, mais uma vez, Montes Claros ficou de fora das iniciativas que os fãs esperavam encontrar.
E não adianta dizer que a cidade não tem público para isso. A pergunta deveria ser justamente o contrário: como saber se existe demanda quando não se oferece a oportunidade para que as pessoas participem?
NÃO BASTA FAZER POR FAZER!
Talvez alguém diga: “Mas os cinemas já fizeram ações de Harry Potter e Senhor dos Anéis!”. Sim, fizeram. E isso precisa ser reconhecido. Mas a questão não é simplesmente realizar uma sessão temática ou colocar um produto colecionável à venda. É preciso pensar na experiência completa.
Divulgação eficiente, comunicação com antecedência, ações especiais, envolvimento com comunidades de fãs e um marketing que realmente alcance quem consome essas franquias. Não basta fazer por fazer. É preciso fazer bem!
Enquanto outras cidades recebem experiências, campanhas e comemorações que aproximam os fãs de suas histórias favoritas, Montes Claros continua com a sensação de estar sempre esperando a próxima oportunidade.
E isso é especialmente frustrante porque temos público, temos eventos, temos criadores de conteúdo, temos iniciativas culturais e temos uma comunidade que quer participar. O que falta é diálogo e disposição para enxergar esse potencial.
O PÚBLICO NÃO QUER FAVOR. QUER RESPEITO!
Esta coluna não é um ataque gratuito aos cinemas da cidade. É uma cobrança por melhorias, transparência e valorização de quem mantém esse mercado vivo. O consumidor não quer apenas comprar um ingresso, assistir ao filme e ir embora. Ele também quer viver a experiência, celebrar suas franquias favoritas e sentir que faz parte daquele universo.
Montes Claros não está fora do planeta, muito menos fora do mapa da cultura pop! Existe uma comunidade que consome, participa, divulga e movimenta esse mercado. E ela merece ser tratada com a mesma atenção que o público de outras cidades.
Se as redes que estão aqui entendem que não conseguem oferecer esse tipo de experiência, talvez seja hora de abrir espaço para iniciativas e empresas que estejam dispostas a atender essa demanda.
Porque o público existe. A paixão existe. O mercado existe.
O que não pode continuar faltando é a vontade de ouvir quem está do outro lado da tela!
E você, NERD, também sente que Montes Claros fica de fora das grandes ações dos cinemas? Já deixou de participar de alguma experiência por ela não ter chegado à nossa cidade? Queremos ouvir sua opinião!
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