Estudos apontam um maior interesse das pessoas em utilizar os produtos e/ou serviços de empresas que são adeptas a sustentabilidade, por essa razão, as marcas estão finalmente tomando medidas efetivas para se tornar sustentáveis. Com cada vez mais exigentes quanto às marcas e produtos que consomem, como empresas enfrentam um grande desafio sobre a melhor forma de minimizar o impacto ambiental que causam, ao reduzir de buscar apenas trabalhar uma boa imagem sustentável com produtos que não são sustentáveis.
Para Alex Comninos, CEO da Founders Intelligence, principal consultoria de inovação no Brasil, as empresas não precisam resolver problemas sozinhas, mas sim com um conjunto completo de parceiros. “Hoje vemos que problemas há muito talento e dinheiro sendo investido em muitos de negócios inovadores voltados para a tecnologia, simplificados de sustentabilidade. Parcerias com startups e scaleups podem, por exemplo, ser uma ferramenta poderosa para testar e iniciar efetivas com menor custo e maior velocidade ”, afirma ele.
A grande questão não é se ou quando, mas quais ações estão tomando para reduzir seu impacto ambiental. Pensando nisso, a Founders Intelligence separou 3 dicas fundamentais para empresas começarem seu processo de inovação:
Focar sem problemas como um todo, não apenas em um material específico
Muitas empresas estão testando bioplásticos biodegradáveis para substituir os plásticos feitos a partir do petróleo. Mas, enquanto eles são feitos a partir de uma matéria-prima renovável, a maioria não é biodegradável, exceto em instalações de compostagem industrial. E muitos desses lugares não podem aceitar bioplásticos devido aos riscos de contaminação, então grande parte dos resíduos são enviados para aterros ou esgotos, onde acabam causando mais problemas que os plásticos convencionais, atingindo animais, enchendo aterros e envenenando como cadeias alimentares.
Ao olhar para o macroambiente da produção de plástico e, ao substituir a substituição de material, algumas empresas já estão abandonando totalmente como embalagens descartáveis. Isso pode ser feito apostando em embalagens duráveis e reutilizáveis, e até recompensando de alguma maneira o cliente que devolver a embalagem. É uma maneira da empresa mudar a imagem do consumidor em relação às embalagens, além de incentivar que o cliente retorne.
Trabalhar em conjunto para criar soluções que fortaleçam o elo mais fraco da cadeia de suprimentos
Muitos problemas ligados à sustentabilidade que todos os envolvidos na cadeia de valor colaborem, pois ações unilaterais geralmente acabam falhando por conta da escala e complexidade do problema. Um exemplo neste sentido é o rastreamento de materiais e produtos através da cadeia de suprimentos, que promete melhorar a eficiência, reduzir custos e trazer transparência aos consumidores, prevenindo fraudes. Venture Capitals investiram mais de 38 bilhões de dólares em startups que permitem a eficiência da cadeia de suprimentos, mas nenhuma solução foi implementada numa escala que dê visibilidade real e confiança na comprovação do produto.
Uma solução para isso é incentivar jogadores múltiplos um adotar um sistema específico, sem interromper os fluxos existentes e um mínimo, ao mesmo tempo em que protegidos de dados da concorrência. “No setor de logística já há exemplos de plataformas neutras sustentadas pela tecnologia blockchain e que fornece uma fonte segura de dados para o transporte de múltiplos players. Isso permite que a indústria compartilhe documentos de transporte e colabore de forma segura ”, afirma Alex.
O pós-produção também é um problema da empresa
Uma maneira de vender e administrar o desperdício importa cada vez mais. Os mais preocupados consumidores estão liderando uma tarefa de procurar varejistas de confiança tanto em relação à produção quanto ao descarte responsável. Na indústria da moda, por exemplo, já há marcas criando um sistema que permite que os consumidores devolvam roupas gastas à marca para serem recicladas em novas peças de vestuário. A resposta ideal é permitir que os consumidores façam as escolhas melhores e dividir essa responsabilidade entre os dois lados da moeda, empresas e consumidores.
“O caminho para um futuro mais sustentável é longo e difícil, demanda alto investimento em tecnologia, implementação e desenvolvimento e não é algo negociável já que os consumidores e os ganhos cada vez mais das empresas. A necessidade de inovação é clara, não é possível continuar com os produtos e formatos que temos, sendo fabricados e distribuídos da maneira que são”, conclui Comninos.
Sobre a Founders Intelligence
Com sede em Londres, Berlim e São Paulo, a Founders Intelligence é uma consultoria global especializada em ajudar corporações a expandir seus negócios dentro da economia digital. No Brasil desde 2017, possui perspectiva única sobre novas tecnologias, modelos de negócios e expectativas do consumidor, criando e transformando o futuro das indústrias. Com clientes líderes em seus setores, como a Mattos Filho, Fiat Chrysler Automobiles (FCA), Dell Technology Ventures e Facebook, a Founders Intelligence ajuda, de maneira inovadora, sociedades a lançarem novos empreendimentos, aumentarem sua receita digital e competirem por clientes com de crescimento, inovação e digital. Como parte do Fórum de Fundadores, rede com mais de 5.000 empreendedores globais e especialistas em tecnologia, como Skype, Linkedin, Rappi e Spotify,
