Quem circula pelas BRs-116 e 251, entre o Norte de Minas e o Vale do Jequitinhonha, começa a receber, a partir desta terça-feira (1º), informações sobre uma mudança que promete alterar a rotina de quem utiliza as rodovias: a implantação do pedágio eletrônico, conhecido como Free Flow. Para apresentar a tecnologia aos usuários, a Ecovias das Gerais lançou uma campanha de comunicação estrelada pela cantora Roberta Miranda.
Com o conceito “Cuidando do seu caminho”, a campanha aposta em uma linguagem mais próxima do público da região, especialmente dos caminhoneiros, que representam mais de 80% do tráfego diário nas duas rodovias. A proposta é explicar de maneira simples como o novo modelo de cobrança funcionará e quais mudanças serão percebidas durante as viagens.
A escolha de Roberta Miranda como garota-propaganda busca aproximar a mensagem do cotidiano de quem vive na estrada. Conhecida por sua trajetória na música sertaneja, a cantora tem forte ligação com a cultura do interior e com um público que utiliza diariamente as rodovias para trabalhar, viajar e transportar mercadorias.
Tecnologia sem parada nas cabines
A proposta do Free Flow é permitir que os veículos passem pelos pontos de cobrança sem a necessidade de parar em cabines. A identificação é feita por meio da tecnologia instalada na rodovia, permitindo uma passagem mais fluida pelo trecho.
É justamente essa ideia de praticidade que a concessionária pretende associar ao conceito da campanha. A empresa afirma que o sistema representa uma nova forma de cuidado com quem utiliza as estradas, ao reduzir paradas e contribuir para uma circulação mais contínua.
Segundo Amanda Bonfim, coordenadora de Comunicação da Ecovias das Gerais, a campanha também busca estabelecer uma identificação com a cultura mineira.
“A concessão leva cuidado por meio de infraestrutura e atendimento, e agora também com praticidade e tecnologia”, afirma.
A presença de Roberta Miranda, segundo a concessionária, reforça essa aproximação com o público. A artista é reconhecida como uma das principais representantes da música sertaneja e tem sua trajetória associada ao interior e à cultura da estrada.
Campanha será veiculada na região
As ações começam a ser divulgadas nesta terça-feira (1º) em rádios da região e nas redes sociais da Ecovias das Gerais. A campanha também contará com outdoors instalados ao longo dos trechos concedidos das BRs-116 e 251.
A iniciativa ocorre antes da implantação do novo modelo de cobrança e tem como principal objetivo preparar os usuários para a mudança, esclarecendo dúvidas sobre o funcionamento do sistema.
Concessão prevê investimentos bilionários
A Ecovias das Gerais administra 734,9 quilômetros das BRs-116/MG e 251/MG, abrangendo 26 municípios. O contrato de concessão tem duração de 30 anos e prevê R$ 7,3 bilhões em investimentos em obras de ampliação e modernização da infraestrutura, além de R$ 5,8 bilhões em custos operacionais.
Entre as intervenções previstas estão 186,59 quilômetros de duplicações, 159,9 quilômetros de faixas adicionais, 16,87 quilômetros de contornos e 21 passarelas, além de outras melhorias voltadas à segurança e à capacidade das rodovias.
A concessão também estima a geração de aproximadamente 127,5 mil empregos diretos, indiretos e por efeito-renda ao longo do contrato.
