O Dia das Mães segue como uma das principais datas do calendário comercial no país, movimentando diferentes setores do varejo e influenciando o comportamento de consumo. Em 2025, as vendas chegaram a cerca de R$ 14,37 bilhões, consolidando a data como a segunda mais relevante do comércio, atrás apenas do Natal.
A expectativa para 2026 mantém o cenário positivo. Segundo levantamento da Globo, 75% dos consumidores pretendem comprar algum presente para o Dia das Mães – percentual superior ao registrado no ano anterior. O aumento da intenção de compra acompanha o crescimento das buscas online, que ajudam a mapear tendências e preferências.
Ranking revela os presentes mais buscados
Dados com base no volume médio de buscas no Google Brasil entre março de 2025 e fevereiro de 2026 mostram quais itens ganharam destaque no período. O levantamento considerou apenas termos que apresentaram picos em maio do ano passado acima da média mensal.
Entre os itens mais procurados, aparecem:
- flores, com 550 mil buscas em maio (média mensal de 480 mil);
- perfume, com 450 mil (média de 327 mil);
- bolsa, com 246 mil (média de 224 mil);
- cesta de café da manhã, com 246 mil (média de 130 mil);
- joias, com 110 mil (média de 92 mil);
- caneca personalizada, com 90,5 mil (média de 81 mil);
- quadro decorativo, com 90,5 mil (média de 81 mil);
- porta-retrato, com 74 mil (média de 57 mil);
- cesta de chocolates, com 60,5 mil (média de 47 mil);
- álbum de fotos, com 49,5 mil (média de 41 mil);
- spa day, com 12,1 mil (média de 8 mil).
A lista revela uma combinação de itens tradicionais e opções mais personalizadas. Produtos afetivos, como flores e lembranças customizadas, seguem em alta, enquanto experiências, como o spa day, indicam mudanças no perfil de consumo.
Comportamento de compra reflete diversidade de perfis
O avanço das buscas digitais reforça a importância do ambiente online no processo de decisão. O e-commerce tem ampliado sua participação, especialmente pela praticidade e pela variedade de ofertas disponíveis.
Ao mesmo tempo, setores como vestuário, perfumaria e acessórios continuam entre os mais impactados pela data. A diversidade de categorias permite que o consumidor adapte o presente ao orçamento, com opções que vão de itens simbólicos a produtos de maior valor agregado.
Outro fator relevante é a antecipação das compras. O aumento gradual das buscas ao longo das semanas que antecedem a data indica planejamento por parte dos consumidores, o que favorece estratégias promocionais mais longas no varejo.
Outras alternativas ampliam opções de presente
Além dos itens tradicionais, outras possibilidades ganham espaço entre os consumidores que buscam diferenciar o presente para o Dia das Mães. Experiências, como viagens, têm se consolidado como alternativa relevante.
Nesse contexto, opções de programa de pontos e milhas surgem como estratégia para viabilizar esse tipo de presente. O acúmulo por meio de compras do dia a dia permite a troca por passagens ou hospedagens, ampliando o leque de opções sem impacto imediato no orçamento.
A diversificação das escolhas reflete um varejo mais dinâmico, que acompanha mudanças no comportamento de consumo e explora novas formas de engajar o público em uma das datas mais importantes do calendário comercial.
